如果用一句话表达Logo设计的概念，可以这样说：Logo是“一种有特定含意 的符号”。所谓“符号”，就是说：如同文章中的逗号，句号，问号一样，准确，简洁，明了。不论是以文字，还是人物，或动物，或植物等等为素材设计的 Logo，它们都应该是最简洁的最符号化的图形语言。所谓“特定的含义”，就是说：Logo的释义是特定的，唯一的，不可变的，与Logo一起是不可分 的。Logo大体上可分为企业Logo，社团、会议Logo，商标和公共识别Logo。为了论述方便，我们以最常见的商标为主来进行分析和研究。商品 Logo——即商标，是商品品牌和商品 生产者的象征符号。商标表达的意思和代表的企业是特定的，唯一的，丝毫不能含糊的。商标在一定范围内注册后受到法律保护。在国内销售的商品经国家工商管理 局注册登记就可以了，如果是销往国外的商品，除在本国注册外，还必须在销往国或销往地区注册登记，才能受到当地政府相关法律的保护。我国著名的家用电器品 牌——《海信》，就被欧洲一家非常知名的大型企业抢先注册，使得海信电器不能进入被抢先注册的市场，造成海信公司销售战略上的被动和经济上的损失，这是值 得所有企业高度重视和吸取经验教训的。

      商标好像是一把双刃剑。一方面，它是生产者的象征，生产者通过注册商标，取得了合法生产商品的经营权。 生产者以商标作为企业或产品所有者的形象对外宣传，使消费者认知生产者的产品，国家依法保护生产者注册商标的产品在市场上销售的合法权益，防止其他任何企 业和个人侵权。经过生产者若干年的努力，他所生产的某一品牌的产品就可能成为大众熟悉的知名品牌，有的甚至会在长期的市场的激烈竟争中成为名符其实的世界 名牌。另一方面，消费者也可以通过商标保护自己。当消费者买到不合格的产品，或者因商品使用等问题消费者的权益受到侵害的时候，完全可以依商标向生产者提 出索赔，或向有关部门申请仲裁，直至通过法律诉讼，以保护消费者的合法权益。现代经济活动中企业之间竞争激烈，诸如产品的品质、售后服务、企业的信誉等， 都是通过“商标”来体现的。生产者为建立自己的知名品牌而不遗余力，商标实际上是企业重要的无形资产和视觉形象。“海尔”——这个中国妇孺皆知的家用电器 的品牌，从一个中小企业发展成为一个跨国公司，其商标的价值不知翻了多少倍！企业不仅要注重产品质量，而且，要注重品牌的宣传和保护。