当你的 品牌不被大众认知的时候，人们的眼球是盯着你的每一件产品的质量；当你的品牌被大众认知的时候，人们的眼球是在众多品牌中盯着你的品牌，他们不再注重你生 产的每一件产品的质量，他们信得过你的产品质量！而你的产品品牌和质量的象征，仅仅是一枚小小的商标！由此可出商标在商品生产及销售中的不可替代的重要作 用。Logo在方寸之地要承载尽可能多的信息，又要简洁，明了，从设计上来看，是很不容易的。对于商标设计来说，要求很多。我以为：概括起来，商标设计最 主要的，最基本的要求有以下三条：

1、视觉冲击力强Logo不论是形象特征，还是黑白关系，色彩关系，空间关系的处理，或者是表现手法等等，要有极强的视觉冲击力，能吸引人的视线。

2、适应性好Logo的设计要使它能适应各种制作方式。Logo的使用范围很广泛， 不论是用于印刷，还是做成浮雕，霓虹灯，徽章等等，都应该没有技术上的障碍，而且，Logo的形象不论在何种制作工艺条件下都应该准确，给人的感觉不能变。

3、容易辩认，容易记忆设计Logo是做“减法”，要尽可能的简化、归纳、概括，而且，还要有一定的信息量。每一枚商标的形象要有明显的不同于其他商标的形象特征，商标的外形与内涵尽可能的表现其准确特定的含意和生动的个性。要使人容易辩认，容易记忆。

        可以这样说，自然界的一切物象，都可以作为商标设计的素材。自然界没有的物象，或经过人们创造的物像，同样可以作为商标设计的素材。由此可以看出，商标 设计的素材是非常宽泛的，几乎包罗万象。商标设计的技巧也是多种多样的，不应该有任何既定的模式。为了总结前人的经验，我归纳了一些方法，这些方法只能视 为入门的钥匙，仅此而已，决不能因此而束缚设计人员的创造性思维，创造性思维是活力的源泉！由汉字构成的商标很普遍，不乏经典作品。用单个汉字构成的 Logo，可以将单个字适合某一形，或是在书写设计上强调它的独特风格，或者，将汉字结构打散以后重新构架，形成新的有特定形象特征的符号，我们称这种办 法为整合。靳棣强先生设计的“中国银行”Logo，形象特征突出，非常简洁大方，传达的信息量很大，视觉冲击力强，给人印象深刻。这件Logo的创意非常 好，将“中”字打散后重新整合，变化成有多种含意的形象：总体形象很像中国的方孔古钱币，与金融业务紧密联系在一起；方孔上下延伸的线条又好像是 一个“中”字形象，它正是中国银行区别于其他任何银行的形象特征；如果将方孔看着是一颗算盘上的珠子，它又包含着经营核算的意思。它的魅力就在于都“象” 但又都不是，而是一个新的寓于特别含意的符号——“中国银行”，这枚企业Logo设计称得上是经典之作。